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阿迪耐克陷巨額虧損 耐克決定在全球總部進行永久性裁員

在新冠肺炎疫情沖擊下,阿迪和耐克等國際運動品牌業績步入“寒冬”。阿迪達斯8月6日發布的財報顯示,其2020年二季度凈銷售額下降35%至35.79億歐元,凈利潤虧損2.95億歐元,上年同期則實現利潤5.31億歐元。

耐克的情況更為“糟糕”,其2020財年第四財季實現營收63.13億美元,同比下降38.14%;凈利潤虧損7.9億美元,同比下滑179.88%。值得一提的是,該公司在過去的8年中,業績僅兩次未達盈利預期。為應對虧損局面和市場的不景氣,耐克決定在全球總部進行永久性裁員,同時大舉強化電商和直營業務。

此外,專業運動品牌安德瑪2020財年第三財季營收為9.30億美元,同比下跌34.92%;凈利潤虧損5.90億美元,同比下降676.34%。該公司預計,2020年下半年收入可能會繼續下跌20%-25%,而且第四季度的跌幅會更大。

“在歐美市場尚不穩定的情況下,中國市場表現更為正面,未來運動品牌在中國市場的布局會加大。”鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌總經理程偉雄向財聯社記者表示,“消費者的購買欲望會更有目標性,生活方式也有所改變,健康意識越來越強,這本身也會帶動運動品牌的發展。不過國際運動品牌僅靠中國市場很難扭轉其在全球市場的局面。”

阿迪達斯在財報中表示,二季度中國市場的銷售額同比持平,5、6月份已實現兩位數增長,預計三季度營業利潤將會反彈,較第二季度將增加10億歐元左右。

“二季度疫情在中國被有效控制,市場有一些恢復。阿迪做了折扣、促銷后,其自身品牌溢價也帶動了消費上升,因此在中國市場的銷售情況比較好。但從三季度全球市場來看,疫情對行業的傷害仍然存在,行業在重組過程中也會受到影響。目前全球疫情尚不穩定,想在三季度實現利潤反彈還是有些過于樂觀。”程偉雄說。

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